Logística reversa no mercado de proteção solar

04/05/2012 17:01

A Coppertone inova no segmento que movimentou R$ 800 milhões em 2011 e estimula a reutilização de 100% das embalagens, com base no conceito dos 3R’s: reduzir, reutilizar e reciclar

Nem todo mundo sabe que ao final de cada verão cerca de 16 milhões de embalagens de protetor solar são consumidas. É uma quantidade considerável de resíduo plástico que pode ficar na costa brasileira depois que o sol vai embora, com um detalhe: esse tipo de material demora mais de 400 anos para se degradar na natureza.

Foi pensando nisso que a Coppertone lançou o projeto Brigada Coppertone Protetores do Planeta, um programa que pretende coletar embalagens de protetores solares vazias (independentemente do tamanho e da marca) e transformá-las em matéria-prima novamente, como forma de substituir o material virgem e evitar que mais recursos naturais sejam extraídos. Essa matéria-prima, por sua vez, pode ser utilizada na produção de novos materiais a base de plástico, como baldes, estojos e sacolas de compra reutilizáveis.

A iniciativa conta com a parceria da TerraCycle, empresa que desenvolve produtos eco-amigáveis, a partir do material reciclado. No paralelo, a Coppertone oferece aos seus clientes um programa de descarte correto para as embalagens de protetores solares – de acordo com a primeira fase da Política Nacional de Resíduos Sólidos –, conhecido como “Ajude a proteger a pele do planeta".

A empresa investiu cerca de R$1 milhão no lançamento. “Além disso, o projeto tem possibilidade de aumentar esse valor, já que serão doados R$ 0,02, por embalagem coletada, para a ONG SOS praias”, explica Pauline Dapelo, diretora de marketing da Coppertone. 

Como funciona o programa?

Para participar basta se cadastrar na “Brigada Coppertone Protetores do Planeta”.  Assim que a pessoa juntar 10 ou mais embalagens de protetor solar pode colocá-las em uma caixa qualquer, colar a etiqueta pré-paga que foi baixada para envio e entregá-la na agência dos Correios mais próxima para que seja direcionada à TerraCycle.

As embalagens recebidas serão transformadas em produtos reciclados – baldes, displays, brindes e outros produtos plásticos – e upcycled (como bolsas, estojos e sacolas de compras).

Confira mais informações no vídeo da campanha:

www.portalnovarejo.com.br/distribuic-o/estudos-e-cases/cases-de-sucesso/logistica-reversa-no-mercado-de-protec-o-solar

 

Fonte e créditos: Portal NOVAREJO

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