O importante é o entretenimento

São cada vez mais rápidas as mudanças na comunicação. Se antes, a Voz da América produzia com maior frequência jingles e spots para o rádio e a  TV, hoje a Internet tem presença garantida nos planejamentos. O mobile não é mais o futuro e se faz presente  com conteúdos cada vez mais elaborados. As empresas investem em histórias emocionantes para se relacionarem com o público, embalados por trilhas cada vez mais elaboradas. 

O Branded Content é a bola da vez. Uma incrível ferramenta de marketing quando usada de forma correta, concreta. Tem como finalidade despertar o interesse pela marca ao criar vínculos com conteúdos mais eficazes e resultados extremamente positivos. Mais que um bom conteúdo, a estratégia de marketing inserida nesse contexto é a cereja do bolo para despertar o interesse do consumidor por uma marca. 

Daí a importância de um bom trabalho com o áudio. Campanhas veiculadas no youtube, por exemplo, exigem uma trilha de impacto para prender a atenção dos internautas, especialmente nos primeiros 5 segundos, pois sabemos que muita gente escuta música pelo youtube, e a primeira coisa que chama a atenção delas é o áudio. 

Outro ponto importante é que interromper o consumidor com anúncios e mensagens forçadas nem sempre é o melhor caminho. Em um mercado com tantas opções, tornou-se necessário criar um envolvimento afetivo com o consumidor. Não é à toa que relatos emocionantes em filmes com a marca em pano de fundo podem imediatamente, prender à “atenção” do cliente.

Há cerca de 12 anos, um sábio inglês, muito respeitado e admirado até hoje, disse: “No futuro, o comercial de TV ainda terá uma importância fundamental, o entretenimento será parte do produto. Se o produto não for comunicado nos entretendo, ele não nos interessará. Não é o fim do comercial tradicional, se ele nos entreter. Será o fim de qualquer coisa se não nos entreter.”